百度竞价原生闪投唯品会案例分享二

【案例目标】-营销诉求

【案例思考】-营销挑战

【营销洞察及策略】-媒体洞察

【营销洞察及策略】-人群洞察

80后&90后：绝对消费主力

个性化营销：升级购物体验

品质升级：价格不再是主要考虑因素

性 别：女性为主

年 龄：25-44岁之间较为集中

兴趣偏好：关注女装、美容、理财、购物等相关信息，更关 注优惠折扣

消费习惯：注重品牌、品味及体验，在自己心头好的购买 上，他们绝对不手软。

群体画像：

★ 90后进入职场，消费意愿得到释放；

★ 80后逐渐成为社会中坚力量，社会阶层提升，收入 与消费水平随之 提升；物质生活相对上一辈更充 裕，更注重精神追求；

★ 成长于互联网时代，接受创新与新事物； 适婚适育，开始组建家庭、生儿育女；

★ 工作压力较大，重视健康与休闲